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跨境电商重塑中国服装产业

时间:2016-10-24 11:50

来源:未知作者:admin点击:

           光辉服装贸易有限公司   一位福建朋友跟我谈起他的生意经:“现在国内服装行业不景气,我们向品牌工厂直接采购,把库房积压的过剩服装批发到越南销售,稳赚不赔”。
 
  那个时候,在以服装零售起家的淘宝为首的电商平台和Zara、优衣库等快时尚品牌的“两头夹击”下,中国服装企业迅速失去本土消费者青睐,出现产品滞销、库存高企、门店亏损等严峻局面,很多服装品牌关闭线下门店,进行电商化转型。
 
  此时,一小批头脑灵光的生意人打起跨境服装贸易的主意,将国内过季的库存服装批发到需求旺盛的东南亚国家销售。东南亚人口密集,人均收入较低,消费者对价格的敏感度远远高于对时尚的敏感度,中国滞销的价廉服装在这里很受欢迎。一火车皮成衣,国内成本只要5万元人民币,批发到越南,转手就能赚取超额利润。
 
  当中国进入“消费升级”阶段,东南亚主要国家还处于“短缺经济”时期,经济发展水平的差距产生的“消费需求落差”,为那些在本土市场丧失竞争力的中国服装企业找到了生存空间。东南亚人与中国人身材、体型相近,服装尺码大体一致,因此只要打出价格这个杀手锏,中国市场不受欢迎的服装在这里不愁销路。
 
  就在上述形态的跨国服装生意悄然兴起之际,一些得风气之先的服装企业开始利用电子商务手段将生意做到异国他乡,成为跨境电商产业最早的受益者。
 
  广州乔莎服饰有限公司希望通过跨境电商,“砍掉中间环节,让客户得到性价比最高的产品”。2013年,这家集设计、产生、销售为一体为年轻公司推出自主服装品牌“Zanzea”,由于去除了大量中间环节,产品成本更低,设计更加符合客户需求,借助Lazada、eBay、Amazon、Aliexpress等主流跨境电商平台,产品畅销全球。在eBay平台,“Zanzea”品牌以“AQUALITYBRAND”的形象得到高度评价。
 
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